بقلم – محمد فوزي عناني
«كنت بتكلم مع صاحبي عن حذاء رياضي معين… بعد دقايق لقيت إعلانه على فيسبوك!»
هذه الجملة تتكرر يومياً في ملايين المحادثات حول العالم، وكثيرون يقسمون أن فيسبوك (أو ميتا حالياً) يستمع إلى أحاديثهم عبر ميكروفون الهاتف، بل إن بعضهم يصل إلى حد الاعتقاد بأن المنصة «تقرأ الأفكار».
لكن الحقيقة العلمية والتقنية تقول شيئاً مختلفاً… وأخطر في الوقت نفسه.
«لا يقرأ الأفكار… لكنه يعرفك أحسن منك»
يقول خبراء أمن المعلومات والخصوصية :
«لا توجد في 2025 أي تقنية تجارية قادرة على قراءة الأفكار بشكل حرفي، سواء عبر الميكروفون أو غيره. لكن ما تقوم به شركة ميتا أشد خطورة: جمع هائل للبيانات السلوكية يسمح لخوارزميات الذكاء الاصطناعي بتوقع رغباتك قبل أن تعبّر عنها صراحة».
وتشمل قائمة البيانات التي تجمعها المنصة عن كل مستخدم يومياً:
• قائمة التطبيقات المثبتة على الهاتف
• المواقع الإلكترونية التي تم زيارتها (حتى خارج فيسبوك) عبر أدوات التتبع مثل Facebook Pixel
• شبكات الواي فاي التي اتصل بها الجهاز
• الوقت الذي يقضيه المستخدم في قراءة منشور معين أو حتى التوقف على صورة
• النصوص التي كتبها المستخدم ثم حذفها قبل النشر
• اهتمامات أصدقائه ومعارفه (حتى لو لم يتفاعل معهم مباشرة)
• تسجيلات الصوت في حال منح التطبيق إذن الوصول للميكروفون (لكن ليس بالضرورة «تجسس» مستمر)
من هذه البيانات الضخمة تبني ميتا ما يُعرف بـ «الملف الظلّي» Shadow Profile، وهو ملف شخصي دقيق للغاية يُستخدم في نظام «الإعلانات التنبؤية» Predictive Advertising الذي يعرض المنتج قبل أن يدرك المستخدم أنه يريده أصلاً.
لماذا نشعر أن «الإعلان خرج من دماغنا»؟
يوضح الخبراء ثلاثة تفسيرات شائعة ومنطقية للظاهرة:
1. أحد الأشخاص المرتبطين بك (صديق أو قريب) بحث عن المنتج مسبقاً، فدخلتَ ضمن «الجمهور المشابه» Lookalike Audience.
2. زرتَ موقعاً إلكترونياً يحتوي على كود تتبع فيسبوك (حتى لو لم تشترِ شيئاً).
3. فعلاً سُجّلت كلمات مفتاحية عبر الميكروفون بعد منح الإذن (لكن هذا أقل شيوعاً مما يُعتقد).
كيف تحمي نفسك عملياً؟ (خطوات مثبتة تقلل التتبع بنسبة تصل إلى 70%)
1. إيقاف إذن الميكروفون نهائياً
• أندرويد: الإعدادات ← التطبيقات ← Facebook ← الأذونات ← الميكروفون ← رفض
• آيفون: الإعدادات ← فيسبوك ← الميكروفون ← إيقاف
2. قطع النشاط خارج فيسبوك
فيسبوك ← الإعدادات والخصوصية ← الإعدادات ← نشاطك خارج فيسبوك ← مسح السجل ← قطع النشاط المستقبلي
3. تعطيل الإعلانات المخصصة
الإعدادات ← تفضيلات الإعلانات ← إدارة البيانات ← إيقاف كل الخيارات (نشاطك على المواقع والتطبيقات + بيانات الشركاء)
4. منع تتبع الموقع
فيسبوك ← الإعدادات ← الموقع ← اختر «أبداً» Never
5. إيقاف تتبع الإعلانات على مستوى الجهاز
• أندرويد: الإعدادات ← جوجل ← الإعلانات ← الانسحاب من تخصيص الإعلانات
• آيفون: الإعدادات ← الخصوصية ← تتبع الإعلانات ← إيقاف
6. حذف سجل البحث وسجل التفاعل بانتظام من داخل التطبيق.
الخلاصة
فيسبوك لا يحتاج إلى قراءة أفكارك… لأنه يملك من المعلومات عن حياتك اليومية ما يكفي لتوقع الخطوة التالية بدقة مخيفة.
لكن القرار لا يزال بيدك: بخطوات بسيطة وسريعة يمكنك استعادة جزء كبير من خصوصيتك، وجعل الإعلانات تعود «عادية» مرة أخرى.كما يقول خبراء التكنولوجيا:
«الخصوصية ليست رفاهية… بل حق أساسي صار علينا أن نُفعّله يومياً بنفسنا».
